CBME:2015年中国孕婴童消费市场调查报告

受访者分析

  • 受访者的宝宝年龄段
    本次受访者宝宝的年龄覆盖孕期5 个月以上到3 岁。

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  • 受访妈妈年龄段
    本次调查爱访者妈妈有70 后、80 后和90 后,其中80 后的妈妈占到72%,是目前的主力消费群体。

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婴童产品消费总体分析

  • 不同年龄段宝宝家庭的月均育儿支出
    总体来看,各家庭的月均收入是9,606 元,月均育儿支出是1,012 元,占家庭月均收入的11%

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  • 不同年龄段妈妈的月均育儿支出
    调查发现,各年龄段妈妈的月均育儿支出相差不大。

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  • 不同城市家庭的月均育儿支出
    在不同城市家庭的月均育儿支出中,北京的月均育儿支出最大,达到1,208 元,南昌相对较少,为715 元。

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  • 不同城市家庭的月均育儿支出
    在不同城市家庭的月均育儿支出占家庭月收入的9%-12%,城市间略有差异。

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  • 不同育儿阶段家庭的购物频率

“报告”显示,对0-3 岁宝宝的家庭来说,奶粉、纸尿裤、童装是他们购买频次最多的品类;对2 岁以上宝宝家庭来说,购买玩具、童装的频次也在明显上升。

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  • 不同时期家庭购物花费最多的品类
    从花费上来看,婴儿奶粉和纸尿裤都位列0 到2 岁宝宝家庭育儿消费的前两位;但需要指出的是,针对2-3 岁的宝宝,中国家庭在婴童服装和玩具上的花费明显上升,孕妇食品则位列5 个月以上孕期妈妈的消费首位。

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  • 最常购买婴童产品的渠道

消费者最常购买婴童产品的渠道与去年一致,超过一半的妈妈选择去母婴店/ 母婴百货购物。

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  • 不同年龄段妈妈对购物渠道的选择
    通过调查发现,所有年龄段的妈妈在购物时都会更倾向于去母婴店/ 母婴百货。

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  • 选择母婴店和网络购物的原因
    在决定购买渠道的因素中,母婴店与网络购物相比,9胜4负1平。选择母婴店购物的妈妈们大多认为母婴店产品有保障,产品齐全分类清晰,容易找到,而选择网络购物的主要原因正是便利和价格便宜。564161dfa6e3254434bd322c
  •  不常选择母婴店购物的原因

在正常选择母婴店购物的原因中,家附近没有、价格较贵、停车不方便成为排名前三的原因。

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  • 各年龄段妈妈不常选择母婴店购物的原因y1
  • 不同城市的妈妈不常选择网络购物的原因

总体看来,担心图片和实物有差距是妈妈们不常选择网购的原因,货品质量没有保障次之,与2014 年相同。

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  • 不常选择网络购物的原因

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  • 母婴店您最喜欢的服务项目
    “报告”显示,宝宝游泳是妈妈们最喜欢的母婴店服务项目,但在不同的城市有所差异。

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  • 不同城市消费者最常获取婴童产品信息的渠道
    产品信息的渠道朋友推荐是消费者最常获取婴童产品信息的渠道,40% 的消费者通过朋友推荐来获取产品信息。

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  • 不同年龄段消费者最常获取婴童产品信息的渠道
    婴童产品信息的渠道“报告”显示,妈妈们最常通过朋友推荐来获取婴童产品信息,而且随着年龄层的降低,这种方式的占比越大。

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  • 消费者最喜欢的促销方式
    总体而言,消费者喜欢的促销方式两年来的排序都是一致的,都是直接降价。

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  • 未来1-2 年妈妈是否有生2胎的计划
    调查发现,已生/ 已怀有2 胎,或正在考虑生2 胎的妈妈有超过一半。

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婴童产品品类购买分析

  • 最常选购各类婴童产品的渠道
    母婴店和超市/ 卖场仍然是消费者最常选购婴童产品的渠道,母婴店的比重较2014年进一步上升。

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  • 孕妇食品月均花费及看重因素

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  • 孕妇服装月均花费及看重因素

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  • 婴儿奶粉月均花费

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  • 选购奶粉时最看重的因素

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  • 辅食月均花费

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  • 选购辅食时最看重的因素

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  • 纸尿裤月均花费

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  • 选购纸尿裤时最看重的因素

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  • 哺育用品月均花费

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  • 选购哺育用品时最看重的因素56385b3aa6e32551946d8aa2
  • 洗护用品月均花费

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  • 选购洗护用品时最看重的因素

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  • 婴童夏天服装单价

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  • 婴童冬天服装单价

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  • 选购婴童服装时最看重的因素

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  • 玩具月均花费56416467a6e3254434bd322d
  • 选购玩具时最看重的因素

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  • 汽车安全座椅购买情况

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  • 选购推车/ 床时最看重的因素

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