今日头条和ZAKER竞品分析|互动分享&个性化代表

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本文作者:Myy_371

这是一篇比较挫的、不专业的竞品分析。希望以此为基础,我可以做的越来越好。

一、概览

产品名称        今日头条           ZAKER

版本号             5.4.5                  6.5.3

Slogan   你关心的 才是头条   传递价值资讯

二、市场现状

1. 行业综述

移动新闻客户端主要有两大类:

一是传统媒体与互联网媒体为运营主体的媒体新闻客户端,代表有凤凰新闻、搜狐新闻、网易新闻等;

二是聚合信息客户端,整合多家媒体的新闻资讯,并进一步根据用户数据进行内容分析推送,它并不生产内容,只是新闻的“搬运工”,主要特点是互动分享以及个性化定制,代表有今日头条、ZAKER等。

随着移动互联网的普及,碎片化的阅读方式被用户所喜爱。人们对于移动端新闻类应用的依赖性越来越高。

通过艾媒咨询《2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》中获知,2015年中国手机新闻客户端在手机网民中的渗透率达77.8%,相比2014年的71.0%提升明显。新闻客户端已成为人们日常生活密不可分的一部分。

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从上图也可看出,虽然近几年手机新闻客户端的用户规模在增大,但增势放缓。这主要是因为越来越多的用户选择手机浏览器或社交平台获取新闻资讯,在这样的情况下新闻客户端的生存环境显得严峻。如何增大用户粘性,寻求差异化是各大客户端需要考虑的问题,也是其制胜法宝。

2. 应用市场

如图所示,据不完全统计,截止到2016年3月31日,今日头条以6.5亿次的累计下载量位居第二,第七名是ZAKER,累计下载9212万次,可见今日头条下载量远超ZAKER,用户量更大。

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三、

1. 产品定位和优势分析

今日头条:一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐,推荐内容不仅包括狭义上的新闻,还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

当用户使用微博、QQ等社交账号登录今日头条时,它能5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA,用户每次动作后,10秒更新用户模型,越用越懂用户,从而进行精准的阅读内容推荐。其“头条号”是今日头条针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台,致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。

ZAKER:是国内一家互动分享和个性化定制的阅读平台,它将资讯、报纸、杂志、图片、微信等众多内容,按照用户意愿聚合到一起,实现深度个性化定制,以其优雅的排版设计与舒适的阅读体验著称。它拥有强大的分享功能,打通多个社交媒体平台,可将任何内容通过邮件、短信、微博、微信、QQ等转发分享。

ZAKER 5.0版本基于资讯的延伸,创新地推出了“话题”功能,旨在打造一个移动资讯轻社区。让用户基于不同的阅读兴趣选择话题和小组,在享受“阅读之美”的同时,个性表达意见,在良好的互动氛围中生产自己的内容。6.0版本新增顶级Tab“玩乐”,并正式推出相同内容的独立APP“快乐周末”,正式进入本地生活服务领域。ZAKER整合了本地生活资讯,包括旅游、美食、演唱会和电影票信息,具体服务和交易由合作的OTA提供,由此形成一个完整的O2O闭环。

2. 产品结构图及功能分析

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从以上产品的结构图对比可知,今日头条是将功能最大化展示,首页打开即可看见推荐资讯,而ZAKER采用隐藏形式,将订阅放在首页,相对今日头条来说并没有那么直观,但底部导航加了“热点”,对于新用户和无目的性的用户来说,使用起来非常方便。两款资讯APP基本功能类似,主要的差别在于今日头条主打个性化内容推荐,ZAKER主打媒体订阅和轻社区。

主要功能对比如下表:

1927220-32a1f62a4f426945*表示特色功能;√表示有此功能;×表示无此功能

(1)频道订阅/管理:两者都存在了频道订阅/管理的功能。但今日头条还有头条号订阅功能,可一键关注心仪的Po主。如下图所示的页面,用户仅可编辑频道标签。点击更多频道标签后,才可预览其他频道的内容、或搜索关键字,然后再选择是否订阅,这样会出现很多误操作。

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ZAKER则是媒体订阅,该项是其特色功能,可订阅的频道数目比今日头条要多很多。同样,用户先预览频道内容,再选择是否订阅。但频道数量太多,其实有些资讯内容可以整合在一个频道里,减少用户的筛选。

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(2)个性化内容推荐:今日头条号称5秒算出用户的兴趣,可定制用户的专属资讯,其强大的个性化推荐是其主打的功能,也因此远超同类APP。建议继续强化核心推荐技术,可以增加用户自主偏好设置。

(3)活动:线上活动这一方面,ZAKER活动比较丰富。如图所示,玩乐主界面主要包括积分商城、俱乐部和其他内容。积分商城里,用户可根据积分兑换商品,俱乐部里用户可根据每个活动规则赢取奖励,这大大增加了产品的用户粘稠度。

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而对于今日头条来说,如图所示,活动很少。商城里也是是接入的第三方内容,不能很好地吸引到用户,需要加强改进。

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(4)社区:今日头条和ZAKER都具有这一功能。如图所示,今日头条里,会推荐给用户热度较高的话题内容,而用户也可在关注栏查看已关注的话题内容,或关注新话题。但由下图也可看出,推荐的话题内容并不是即时更新的,一般是热度较高的那种,这使得很多新用户发的话题得到的评论或赞会较少,打击了部分用户的积极性。

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ZAKER的话题内容即时性更好,话题内容更新一些,好友动态就在社区栏里,增加了社区互动性,而今日头条的好友动态在“我的”里,增加了操作,建议可把其归为话题栏。两款APP的用户都要在对应关注话题里才可查看其最新内容。

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社区元素的加入加强了用户粘性,增加了内容多样性。建议两款APP继续增强其互动社交类的功能。

(5)视频:今日头条将视频放在了底部导航栏,并且对其进行了分类,用户自主选择度很高。而ZAKER仅当视频为可订阅的一个频道,只有推荐视频,无分类,建议增加。如下图分别是今日头条和ZAKER的视频主页面。

四、交互设计

今日头条:如下图所示为今日头条的主页面。在底部有四个TAB(首页、视频、话题、我的),其标签以ikon+文字形式显示;右上角“+”编辑频道;左右滑动使得顶部滚动条滚动,即可切换频道;今日头条的首界面为推荐资讯,是根据算法智能推荐的用户感兴趣的内容,每一次顶踩、收藏、转发都形成个性化数据,越用越懂你,使阅读更加有用高效。但其整体内容排版冗杂,显示的内容略多,整体观感不如ZAKER。

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ZAKER:如下图所示,ZAKER采用底部标签栏经典导航,在底部有四个TAB(订阅、热点、玩乐、社区),其标签以ikon+文字形式显示;在首页上方只显示“订阅”二字;右上角搜索文章和频道,左上角为“我的”;首页默认显示订阅的频道,九宫格式排布,每个频道内容以杂志式布局,仅显示6个内容,左右滑动即可切换页面。内容展示量少,质量高。该产品具有优雅的排版设计与舒适的阅读体验。

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五、用户体验

今日头条:注重精准化推荐,它推荐的内容的确是我本人感兴趣的内容,符合阅读兴趣,这点值得赞。而且用户也可以申请头条号,在移动互联网上获得更多的曝光和关注。虽然头条号多,其内容丰富,涵盖广泛,使得用户粘度增加,但其所发的内容缺少新闻的严谨性,很多都是漏洞百出、过于片面,仅仅是为了推广东西。这导致评论区里争吵过多,没素质的言论也越来越多,影响阅读体验。

ZAKER:注重互动分享和个性化定制。其媲美杂志的排版风格和布局,使得阅读变成一种享受。而且可订阅的媒体频道很多,内容质量较高。但其slogan(传递价值资讯)并不突出,这点不如今日头条。ZAKER的新闻时效性也略落后于门户网站,建议改进。

其他方面的建议,暂时还没有想到,以后接着改。

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